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INFLUÊNCIA DA GERAÇÃO “Z” NA RELAÇÃO DE CONSUMO.

Número: 
XII CNEG & III INOVARSE 2016
Código do trabalho: 
T16_245
Resumo: 
O estudo tem como objetivo compreender as influências da geração Z na relação de consumo. Neste contexto, esta pesquisa procura demonstrar a importância dessa geração no cenário econômico, alertando as organizações mercadológicas e os profissionais de marketing, para conhecer as suas necessidades, anseios e influências. Esse estudo classifica-se como uma pesquisa básica (quanto à natureza do estudo), qualitativa e quantitativa (quanto à abordagem do problema) e exploratória (no que se refere aos objetivos). Quanto aos procedimentos técnicos para realização do trabalho, empregou-se a pesquisa bibliográfica. Participaram do estudo 960 alunos das 05 melhores escolas de Goiânia de acordo com Enem (2014) na pesquisa qualitativa participaram dos grupos focais 55 pais. As análises mensuraram a influência da geração Z na relação de consumo das famílias, comprovando sua importância nos processos de tomadas de decisões, tornando-se elementos essenciais no cenário de consumo globalizado..
Congresso: 
XII Congresso Nacional de Excelência em Gestão & III INOVARSE 2016