A UTILIZAÇÃO DE MODELOS DE PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO: UMA ANÁLISE EM ORGANIZAÇÕES EMPRESARIAIS DO VALE DO PARANHANA

Número: 
3550
Código do trabalho: 
T13_0582_3550
Resumo: 
Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa exploratório-explicativa, de abordagem qualitativa, que teve por finalidade analisar a utilização de modelos de planejamento de comunicação em organizações empresariais do Vale do Paranhana. Para tanto, foram consideradas neste estudo 12 empresas. Realizou-se um estudo de caso múltiplo, a fim de confrontar a prática das doze empresas estudadas com um modelo referencial de gestão e planejamento de relações públicas. As questões propostas para o estudo consistiam em: (I) Identificar e descrever a forma como ocorre o planejamento; (II) Identificar os tipos de métodos utilizados e (III) Analisar os meios utilizados para a execução do planejamento. Como contribuições foram elaboradas sínteses que apresentam as melhores práticas identificadas e recomendações para o planejamento de comunicação de acordo com o modelo referencial proposto.
Abstract: 
This article presents the results of an exploratory research-explanatory, qualitative approach, which aims at examining the use of planning models of communication in business organizations Paranhana Valley. So, were considered in this study 12 companies. We conducted a multiple case study in order to confront the practice of the twelve companies studied with a reference model management planning and public relations. The proposed questions for the study were to: (i) Identify and describe the way that planning occurs, (ii) identify the types of method used and (iii) analyze the means used to implement the plan. As contributions were elaborate summaries that present the best practices identified and recommendations for planning communication according to the reference model proposed