ESTRUTURAS DE COMERCIALIZAÇÃO: AÇÕES DE MARKETING INFORMAL POR MICROEMPREENDEDORES EM UMA FEIRA-LIVRE

Código do trabalho: 
T_15_594
Resumo: 
Nos últimos anos, têm surgido evidências de que microempreendedores em feiras-livres e mercados de rua, visando concretizar objetivos de comercialização, desenvolvem estratégias de marketing de modo intuitivo, despojado e sem conhecimentos técnicos, levando-os a resultados profícuos. De tal modo, o objetivo deste estudo é identificar estratégias de marketing informal desenvolvidas por microempreendedores de uma feira-livre, no Centro da cidade de Maceió, no Estado de Alagoas. Em uma pesquisa teórico-empírica, de abordagem qualitativa-quantitativa, através da aplicação de um questionário semiestruturado, encontraram-se resultados que corroboraram as premissas apontadas pela literatura, mostrando que os microempreendedores na feira-livre investigada têm posturas estratégicas de marketing em relação aos seus negócios.