GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING E O POSICIONAMENTO COMPETITIVO: O CASO DA CACAU SHOW

Número: 
3024
Código do trabalho: 
T12_0533_3024
Resumo: 
Por meio dos processos de globalização e da dinâmica econômica do mundo dos negócios, tem-se o aumento da concorrência e a necessidade de as empresas buscarem uma vantagem competitiva através de estratégias de marketing, pautadas em um posicionamento adequado ao cenário em que a organização se insere. Partindo-se deste pressuposto, apresenta-se, como unidade central deste trabalho, a Cacau Show e suas estratégias de marketing com vistas ao posicionamento competitivo. A Cacau Show opera no ramo de chocolates finos e é uma das maiores franqueadoras de alimentação do país, sendo a maior rede de chocolates finos do mundo, em número de lojas. A proposta deste artigo é verificar a gestão estratégica de marketing e o posicionamento competitivo adotado pela empresa, tendo em vista que o mercado de chocolates no Brasil teve um amplo crescimento e vem sendo observado, especialmente após do sucesso da Cacau Show.
Abstract: 
Through the processes of globalization and economic dynamics of the business world, has increased competition and the need for companies seeking a competitive advantage through marketing strategies, guided in the proper positioning to the scenario where the organization falls . Starting from this assumption, it is presented as a unit of this work, the Cacau Show and their marketing strategies with a view to competitive positioning. The Cacau Show operates in the business of fine chocolates and is one of the largest franchisors supply the country with the largest network of fine chocolates in the world in number of stores. The purpose of this paper is to examine the strategic marketing and competitive positioning adopted by the company in order that the chocolate market in Brazil had a large growth and has been observed, especially after the success of Cacau Show.