A MARCA CORPORATIVA COMO ESTRATÉGIA PROMOCIONAL: UM ESTUDO DE CASO DO SEGMENTO HOTELEIRO DE BALNEARIO CAMBORIU.

Número: 
2977
Código do trabalho: 
T12_0529_2977
Resumo: 
A partir da constatação da valorização da marca nas relações mercadológicas contemporâneas bem como do processo para estabelecer diferenciação e posicionamento, o branding vem se consolidando como uma ferramenta estratégica, evidenciando desta maneira os atributos e valores das instituições. Inserido neste cenário, o design gráfico estabelece sua posição em razão de sua expertise; a gestão da Identidade Visual Corporativa em suas diferentes aplicações. Este estudo de caso vem estabelecer uma visualização da percepção dos gestores dos estabelecimentos do segmento hoteleiro da cidade de Balneário Camboriú, a partir de uma abordagem exploratória e descritiva.
Abstract: 
From the observation of branding in marketing contemporary relationships and the process to establish differentiation and positioning, branding has been consolidated as a strategic tool, thus showing the attributes and values of institutions. Within this scenario, the graphic design establishes its position because of its expertise, the management of Corporate Branding in its different applications. This study was to provide a preview of the perception of managers of establishments in the hotel segment of the city of Camboriú from an exploratory and descriptive methodology.