Uma Contribuição Teórica para Estratégia de Marketing de Produtos Culturais: o caso da produção, circulação e consumo de objetos artesanais de valor agregado

Número: 
2967
Código do trabalho: 
T12_0533_2967
Resumo: 
O artigo propõe discutir uma proposta de plataforma teórica para uso nas estratégias de marketing de produtos culturais - artesanais, com alto nível de valor intangível, reforçando e comunicando os atributos subjetivos de produto. O tratamento metodológico utiliza a pesquisa bibliográfica e descritiva tanto para a construção teórica quanto para referenciar a experiência dos autores com projetos de intervenção em comunidades produtoras de artesanato. O foco teórico são os novos avanços sobre as visões da cadeia de produção, circulação e consumo para os produtos com alto valor simbólico - produtos artesanais com valor agregado, dentro do ambiente da sustentabilidade, e assumindo as transformações do objeto segundo os Estudos Culturais.
Abstract: 
The article proposes to discuss a proposal of a theoretical platform to be used in marketing strategies for cultural - handicraft products with high intangible value, reinforcing and communicating the subjective attributes of the product. The methodological treatment uses the bibliographic and descriptive researches for a theoretical construction and to reinforce the author's experience with the intervention in handicraft producing communities. The theoretical focus are the new advances on the views about supply chain, circulation and consumption for products with high symbolic value - handicraft products with added value, within the environment of sustainability and assuming the transformations of the object according to the Cultural Studies.