FORMAÇÃO DE PREÇOS NO COMÉRCIO VAREJISTA DE MICRO E PEQUENAS EMPRESAS DE CURVELO/MG

Número: 
2663
Código do trabalho: 
T12_0474_2663
Resumo: 
Para assegurar a sobrevivência em um ambiente cada vez mais concorrente, surgiu entre os varejistas a necessidade de adaptação a partir do desenvolvimento estratégias empresariais eficientes e dinâmicas, como é o caso da formação de preços. Este estudo teve como objetivo principal analisar o processo de formação de preços utilizados por micro e pequenas empresas do comércio varejista. Os dados foram coletados por meio de surveys auto-administradas, aplicados na cidade de Curvelo/MG e foram analisados pela utilização de recursos de estatística descritiva, com o auxílio dos softwares SPSS e Microsoft® Excel. Os resultados apontam que os pequenos varejistas sabem que a formação do preço é crucial para aumentar ou garantir o poder competitivo e também parecem conhecer as técnicas e ferramentas que podem ser usadas na formação de preços. Entretanto, notou-se que desconsideram fatores importantes no processo de precificação, como a observação de informações contábeis precisas.
Abstract: 
Retailers have been forced to adapt and develop efficient and dynamic managerial strategies in order to survive in an increasingly competitive environment. Considering pricing as one of such strategies, this study aims to analyze retail market pricing strategies adopted by micro and small-sized companies. Data was collected by means of self-administered surveys in the Municipality of Curvelo, State of Minas Gerais (MG), Brazil, and then analyzed focusing on descriptive statistics with the support of SPSS and Microsoft© Excel software packages. The results show that small retailers are aware not only of pricing as a crucial strategy for competitiveness, but also of pricing techniques and tools that they can use. However, they seem to neglect factors that are important for the pricing process, such as the observation of accurate financial information.